2021山东省旅游发展大会在烟台举行。大会以“畅游仙境海岸·乐享好客山东”为主题，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，充分发挥文化旅游的多重带动作用，促进经济社会高质量发展。
省委副书记、省长李干杰在开幕式致辞，省委副书记杨东奇主持，文化和旅游部副部长杜江，世界旅游联盟秘书长刘士军出席。
山东省委副书记、省长李干杰致辞
山东省委副书记杨东奇主持开幕式
李干杰在致辞中说，山东是我国东部沿海的人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，是“孔孟之乡、礼仪之邦”的文化圣地，是“水乳交融、生死与共”的红色热土，是“休闲度假、颐养身心”的康养福地，是“岱青海蓝、钟灵毓秀”的诗意田园。
立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，积极主动服务国家构建新发展格局，为文旅产业发展带来了前所未有的历史机遇。我们将深入学习贯彻习近平总书记对山东工作的重要指示要求，聚焦“七个走在前列”“九个强省突破”，充分发挥山东文化旅游资源丰厚的优势，积极对接重大国家战略和重大文化工程，下大气力开发培育精品线路、精品景点，加大文创产品开发和品牌宣传推广力度，扩大文旅对外开放，着力优化服务、惠企惠民，推动文化和旅游高质量发展。
我们愿与海内外朋友在基础设施、文化创意、景区建设、产业发展、消费服务等各领域加强合作，共享机遇、共创共赢。我们将为各界朋友来山东休闲度假、创新创业、投资兴业提供一流的营商环境、政策支持和服务保障，让大家在“好客山东”真正感受到宾至如归、温暖如春、情谊如金。
世界旅游联盟秘书长刘士军致辞
刘士军在致辞中说，山东省委、省政府对文化和旅游产业高度重视，旅游供给侧改革步伐加快，促进文化旅游融合发展、建设幸福产业举措有力，擦亮了“好客山东”金字招牌，展示出山东文化和旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。
山东省举办此次旅游发展大会，各界嘉宾齐聚一堂，正是集众智，共谋旅游发展之路；聚合力，共绘未来美好蓝图。世界旅游联盟将继续发挥在国际、国内交流合作的平台优势，与山东省和社会各界一起，加强交流、密切合作、携手共进，共同开创新时期旅游业高质量发展的新局面。
文化和旅游部党组成员、副部长杜江与山东省委常委、济南市委书记孙立成共同启动中国旅游新媒体推广联合体
开幕式上，举行了中国旅游新媒体推广联合体成立仪式，山东省人民政府与中国旅游集团签订战略合作协议。
近年来，以互联网、社交媒体为代表的新媒体迅速崛起，改变了人们的生活、学习和工作方式，也深刻改变了人们的出行方式，同时也为旅游业发展带来了新的机遇。2020年12月，国家文旅部、发改委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，“互联网+旅游”正成为旅游业高质量发展新引擎。
近年来，全省文化和旅游系统坚持探索创新，打造“线上线下联动、内宣外宣一体”的文旅新媒体格局，形成“1+16+N”文旅新媒体矩阵，即围绕1个“好客山东”品牌，形成16市联动推进，覆盖全网N个平台的整体架构，创新打造文旅新媒体“山东样板”。在全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单中，“好客山东”今年连续8个月蝉联榜首。
2021年，在全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单中，北京、山东、河北、吉林、江苏、浙江、福建、四川、甘肃9省市，始终处在前列，在全国新媒体宣传中举足轻重，在文化和旅游部的大力支持下，山东省文化和旅游厅会同兄弟8个省市，共同协商成立中国旅游新媒体推广联合体（以下简称联合体）。这是文旅部门利用互联网加大线上宣传推介的有益尝试，也是新形势下满足人民群众美好生活新期待的重要举措。今年旅游发展大会开幕式上，将宣告成立中国旅游新媒体推广联合体。联合体将整合各类短视频平台、图文平台、新闻客户端集群，形成近5000万粉丝的文旅推介新窗口。
未来，9省市还将充分利用新媒体平台促进资源共享。一是组织文旅新媒体联动宣传。二是围绕地方优质文旅资源、特色活动、热点事件等，在区域内联合开展营销策划、新媒体采风等活动。三是在旅游新媒体推广、营销、平台建设等方面加强人员交流、学习、研讨活动。
