谱写好“十四五”开局之年，加快文旅产业高质量发展。12月27日14点，由中国旅游研究院学术指导，上海市文化和旅游局、上海市嘉定区人民政府支持，景域驴妈妈集团主办的“2020第五届中国文旅IP大会”隆重举行。济南文旅集团党委书记、董事长修春海代表集团与近100位来自多领域领导、IP意见领袖、企业掌舵人等，通过多种形式共同打造一场极具前沿理论与丰富实战案例的文旅智慧盛宴。 集团党委书记、董事长修春海在线上与大家分享了《IP赋能，助力文旅产业高质量发展》的主题演讲。围绕“我们理解的IP”、“泉城济南的IP资源与开发”和“文旅融合高质量发展的未来”三个部分进行了分享。 首先在第一部分“我们理解的IP”中分享了对IP的理解。IP是开启文旅产业融合高质量发展的一把金钥匙，有了IP的加持，可以实现消费的累积增长，大幅提升景区的创新性体验并带动线上及周边商品的研发售卖。当消费者获取更好的体验和品牌IP认同感后，将会持续为品牌买单，从而大力促成文旅产业要素多业态的融合，加快产业动能转换，实现全产业链发展，助力打造“文旅+”高质量发展新格局。 接着，在第二部分“泉城济南的IP资源与开发”中，修春海董事长首先介绍了集团迄今为止打造的一系列品牌IP，如山东德云社综合演艺中心文化IP，“中国游客喜爱的十大夜间演艺”——泉城夜宴·明湖秀，泉城（济南）国际马拉松等。接着与大家一同分享了四个实际IP打造的案例——利用独特的泉水文化和景区自带的流量优势，以此打造特色周边和衍生品的“泉水衍生IP”案例；通过线上营销进行IP话题策划，打造的“每10个中国人就有1人刷过的亿级流量数据”的网红小奶虎和火遍全网的河马吃西瓜等线上短视频，带动景区流量、扩大景区影响力的“网红特色IP”案例；整合优质资源，借势造势，打造出范围更广、周期更长、影响力更大的济南夏季特色节庆主题活动IP“泉水盛宴”，推动城市品牌传播及文旅融合发展的“巧用聚合IP”案例；以及利用集团项目及品牌IP的新闻事件、名人效应等开展捆绑营销的“捆绑造势IP”案例。 “泉水衍生IP”案例中的文创产品——网红奶茶 “网红特色IP”案例中的网红小奶虎和河马吃西瓜短视频 “巧用聚合IP”案例中的“泉水盛宴”IP主题活动登上央视 “捆绑造势IP”案例中利用名人效应对“济南德云社”借势造势 最后，修春海董事长在“文旅融合高质量发展的未来”这部分中指出，习近平总书记在党的十九届五中全会上明确提出，“十四五”时期将构建以内循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局，促进高质量全面开放，济南也将进入历史最好发展时期，特别是黄河重大国家战略的推进实施，把济南首次放在国家战略发展大局、生态文明建设全局、区域协调发展布局中高点定位。山东省委省政府也明确提出实施强省会战略，省市一体化推进济南加快发展，支持济南建设国家中心城市，为济南市跨越发展带来了前所未有的重大战略机遇。集团将抢抓机遇，大力实施项目建设攻坚、产业振兴突破、经营效益提升、管理效能改进四大战略行动，打造“一核二翼三区四园”文旅产业发展新格局，建设提升国家级旅游度假区、5A级景区，培育“泉城济南”文旅品牌，打造“黄河文化”建设全国示范，力争发展成为全国一流的现代文旅投资控股集团，奋力跻身千亿级文旅集团俱乐部。 本次大会围绕“十四五”文旅融合、网红目的地打造、投资运营一体化、乡村振兴、夜游经济、资源整合发展等时代话题，中国旅游研究院戴斌院长、资深大咖魏小安老师，及多家旅游集团20强企业负责人等带队进行重点分享。多省市文旅厅主要领导、多国驻华旅游机构代表，多个重点目的地省市文旅集团/单位负责人，及知名主播李佳琦、薇娅等，也讲述了他们对IP的理解，对高质量发展的部署与期待，大会圆满举办。
