从持续5年沉寂到成为热门打卡地，从经历残酷的衰退到一跃而起的奋发，距市区40公里、平均海拔700多米、森林覆盖率98%、素有“天然氧吧”之称的南山跑马岭，经历了一个怎样的蝶变？新时报记者近日对跑马岭景区进行了专题采访报道：
三月芳华，天气回暖，春雷始鸣。回顾过去一月的热点不难发现，“济南跑马岭”多次刷屏朋友圈、登上热搜榜。
仅春节七天，跑马岭“齐鲁雪乡”和跑马岭国际射击中心两个项目就接待游客1.6万余人次，民宿入住率达98%，“连除夕夜都是爆满的”。
打造沉浸式体验的“齐鲁雪乡”，让人玩嗨了
春节假期，被称为体感最舒适的“齐鲁雪乡”火了一把。一方面，最低气温可达零下30℃，再加上每年11月份就开始迫不及待下雪的特质，以及下雪次数多、积雪厚、储雪周期长等特点，让其具备了雪乡的优质条件。另一方面，因地理位置等因素，在天气晴好时，这里的气温比东北雪乡高出十几度，赏雪玩雪戏雪都很惬意。
从玉树琼花的“雾凇大道”到冰雪童话主题乐园，从马拉爬犁、雪圈滑道、雪地越野，到卡丁车、冰壶、雪地坦克等体验项目，“冰雪世界”想怎么玩就怎么玩。
除了嗨玩，还可以“治愈”心情，缓解压力。在景区最美松林，灵动的小松鼠在林间穿梭，还可以逗逗呆萌的羊驼、看看梅花鹿和它的朋友们。继续上山，是雪豹观景台，可登御马亭、望岳亭“一览众山小”。
玩饿了莫慌，“雪乡地锅宴”备着呢。炖大鹅、炖南山鸡、炖肥羊，冰天雪地里热气腾腾的来一顿儿，楞恣儿！没玩够？索性住上一宿。还有比这更妙的？
“今年春节，‘齐鲁雪乡’收获的基本都是好评，美团评分达到4.0。”济南跑马岭景区管理服务有限公司总经理助理姜涛介绍。
在不少知名OTA平台，众多网友评价，有的赞“人间仙境”，有的说“价格实惠又好玩”，还有人专门点赞地锅宴。
瞄准国防教育的国际射击中心，正配套研学课程
距跑马岭“齐鲁雪乡”不远，是济南文旅集团旗下的济南文旅投资集团投资的另一个项目——济南跑马岭国际射击中心。这是济南首家也是目前唯一一家实弹靶场.
射击中心也位于跑马岭风景区内，占地总面积为150亩，总建筑面积约20000平方米。射击馆室内面积为1000平米，拥有按照国际一流标准建设的靶道，其中6条普通靶道，3条VIP靶道，可以在室内体验25米、50米实弹射击，也可以到户外射击飞碟。
2019年8月28日，射击中心试营业。2020年10月1日正式开业。跑马岭国际实弹射击中心齐鲁枪会和国防教育基地同时揭牌。
射击中心营销总监王文宁介绍，他们还倾巨资打造了以观山实弹射击和“泡氧”为主题的康养民宿产品。
“除济南外，还有淄博、滨州、济宁等地游客，以男士为主，大多是射击爱好者、退伍军人或者商务人士。大年初一一大早，就有不少游客前来打响新年第一枪。”王文宁说。2020年著名相声演员于谦还专门来此体验了一把。
内容为王体验优先，跑马岭跑步进春天
春节的忙碌，让跑马岭景区管理服务有限公司副总工程师李加军很是激动。“一路飘红的数字就像给我们打了一针强心剂，干劲儿十足。”
李加军是跑马岭的老员工。跑马岭野生动物世界开园第二年，他就进园子了。20余年来，他经历了跑马岭在“野生动物时代”的辉煌，也曾为“动物整体东迁”后的没落而焦虑。
济南文旅发展集团接管跑马岭景区之后，努力完善提升景区管理及服务。2020年，集团旗下的投资集团开始代管。2020年10月、2021年1月，跑马跑岭国际实弹射击中心、齐鲁雪乡项目陆续上马。
“很多济南人是有跑马岭情结的。”跑马岭景区管理服务有限公司总经理贾俊磊说，此前考察发现，北方冬季的旅游市场以滑雪和温泉项目为主。不同的是，他们采用了“沉浸式”方式，设计了很多新鲜又受众度广的体验项目，像雾凇大道、冰雪娱乐小镇、民宿等。“吃住玩一体化，不用到东北，就可以体验真正的雪乡。”同时采用惠民价格，民宿288元起、门票有折扣、200元就能吃一顿地锅鸡。
在王文宁看来，射击中心可以更精准地纵深式挖掘客群。比如通过与车友会、银行等合作开展会员体验活动，在以枪会友的同时体验雪茄、红酒品鉴等项目。将实弹射击、枪支使用等课程融入到企业团建、学生国防教育中，配套研学活动。下一步，他们还将开展深受射击爱好者喜爱的IDPA战术培训、BB枪战术对抗、注重情节性的室外真人CS等体验项目。
适应新生代休闲，打造山东生态休闲旅游度假新地标
“综合景区基础情况、省内外项目调研以及专家论证，我们将景区升级为以生态、康养、休闲、星空夜生活、实弹射击体验为核心的‘跑马岭生态休闲度假区’。”济南文旅投资集团相关负责人表示，“将其打造成能够从吃、住、行、游、购、娱等多方面给予游客极致体验的泉城乃至山东的生态休闲旅游度假新地标。”
跑马岭项目，是济南文旅集团对“南美”的战略性布局——“立足创建南山国家级生态旅游度假区，构筑精品项目雁阵和全域景区开放运营模式，协同建设开发泰山资源，助力打造‘山水圣人’中华文化枢轴”。也是其从城区向郊区、从城市向乡村的更广泛布局探索，加快促进文旅城乡一体化的重要步骤。
山东旅游职业学院党委书记陈国忠认为，疫情常态化背景下，跑马岭项目对于山东旅游业态转型具有先行型、探索性价值。
首先，从项目来说，“齐鲁雪乡”的全沉浸式体验、射击中心的“体育+”多元发展，适应了当下济南、省会城市群新生代休闲需求。家庭亲子型为主体的近郊休闲需求，以及90后、00后的年轻客群需求，对于传统景区的成功转型至关重要。
其次，跑马岭项目实施丰富了南山旅游业态，是南山旅游产品转型的一个新趋向。从观光旅游的景区时代到乡村民宿的休闲时代，再到现在多元化发展，这将是实现济南从“南控”到“南美”的战略转型的重要部分。这对济南乃至山东的景区转型都有借鉴意义。
在陈国忠看来，下一步南山还需要加速整合现有资源和空间，特别是因体制、投资主体等因素导致的单打独斗问题，向千岛湖周边、珠江三角洲地区产品集群和业态链条的方向努力。
山间春来迟，百花自芳菲。回望跑马岭，凛冬已去，春光可期。
