5月25日，由国际在线、济南市文化和旅游局主办，国际在线山东频道和融创中国控股有限公司共同承办的“融合城市文化 创新文旅业态”2021城市文旅高质量发展高峰论坛在山东济南成功举行。
文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成，中央广播电视总台国际在线董事长藏具林，世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春，山东省文化和旅游厅副厅长张鲲，中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚，山东省旅游行业协会副会长丁再献，济南市文化和旅游局局长郅良，济南市历城区政府副区长李金国，济南文旅发展集团党委委员、副总经理张广宇，融创文旅集团山东区域总经理王福魁等领导嘉宾齐聚济南，共话城市文旅高质量发展。
本次论坛以“融合城市文化 创新文旅业态”为主题，聚焦基于城市文化特色的城市文旅高质量发展，为城市文旅融合、城市文旅业态发展提供新方向、新思路。
论坛上，济南市历城区政府副区长李金国致欢迎辞，并表示，文化旅游深度融合、高质量发展是新时期文旅产业发展的迫切要求。济南市提出建设科创历城、智造历城、文化历城、品质历城，做大做强文旅产业，全力构建魅力彰显的文旅基地。融创文旅城投入运营后，将会进一步壮大消费新动能，激发消费新潜力，提升城市功能品质，丰富民众文化生活，助推济南成为彰显现代时尚美丽的区域性国际消费中心城市。
济南市文化和旅游局局长郅良在致辞中指出，近年来，济南市把文旅发展摆在更加突出的位置，把文旅发展作为打造文化济南、建设新时代现代化强省的重要内容，聚焦高质量发展、融合发展、业态融合，不断提升泉城文化软实力和国际影响力。本次论坛站在新时代、新征程的起点上，坚持先进文化引领，突出文化特色，提升文明程度，不断增强文化软实力，希望各位文旅专家为济南的文旅融合发展、高质量发展之路多多建言献策。
与此同时，世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春在论坛上作主旨演讲，对当前国内外文化和旅游融合发展进行了分析，并就推动文旅融合发展的“北京经验”进行分享；文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成分析了当前城市文化和旅游业态创新的时代背景，并围绕如何做好旅游与休闲融合、建设宜居宜业宜游的旅游目的地进行主旨演讲；中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚以《提升市场整合和产品生产能力，促进文化旅游高质量发展》为题进行主题演讲，对当前旅游业发展趋势进行分析。
在后疫情时代，文旅融合发展路径的突破创新成为文旅行业关注的焦点，“文旅+健康”“文旅+互联网”“文旅+媒体”“文旅+科技”等新业态应运而生。论坛上，各位专家学者还围绕“后疫情时代下的文旅融合趋势和机遇”，从政府、文旅企业等视角展开了探讨，并分享了各自对文旅融合发展趋势、机遇的经验做法，为国内文旅融合高质量发展献计献策。
济南文旅发展集团党委委员、副总经理张广宇，融创文旅集团产品研发部总经理冯琪，山东省旅游行业协会副会长丁再献，世界旅游城市联合会对外联络部副总监、联合国世界旅游组织旅游城市管理和质量署原旅游城市管理专家Sascha Stange（萨沙·斯坦格)等出席论坛并参与讨论。张广宇副总经理认为当代的经济是流量经济，同时也是循环经济，以信息流推动人流，人流带动物流和资金流。从经济的视角来看，文旅产业抓住的就是人流，抓住了人等于抓住了一切。从产业视角来看，实现文化和旅游产业的融合，要以产养业，以业兴产，实现双向的良性互动。
张广宇副总经理指出，文旅产业的立体作战，包括三次产业的大融合和微观意义上的小融合，以受众为导向，满足不同群体需要。而多元的需要又造就了旅游综合体和城市综合体的局限，城市综合体的逻辑是购而游，旅游综合体或者高乡村综合体的逻辑是游而购。这表明，综合体消费，是文化产业融合需要努力的方向，是中国文旅产业融合的难点，也是未来的痛点。
新时代就是大融合的时代，立足于国内产业，如何去看待和审视这种融合，张广宇副总经理表示，立足于山东的区位及济南的文化定位，济南发展文旅产业有三种属性。首先是专业性，相对于北上广深的一线城市，济南文旅产业的专业性很高。其次是本土性，包括资源优势和政策优势，如何把本土性优势与一线城市的专业性优势进行结合，是文旅产业融合的重点。文旅产业的第三个属性就是传播性，文旅产业通过传播，形成规模化的效益，这是未来济南文旅产业做大做强的一个根本性平台。
