“城是济南城，湖是大明湖，楼是超然楼！”这是网友为“江北第一楼”超然楼写的广告词，也是超然楼由“网红”变成“长红”的起点。
凭借“绝美”的亮灯瞬间，拥有700多年历史的超然楼成为现象级网红打卡地。如今，“遇见明湖”这个泉城夜游新IP让超然楼再次出圈。
短视频带火“江北第一楼”
“家人们，超然楼真的值得一看！特别是在晚上亮灯的那一瞬间！”9月16日，济南市民张先生也凑热闹观看了超然楼亮灯，他感慨道“人可太多了，而且居然还有倒计时，我也跟着激动起来了。”
作为济南的“顶流”网红，被誉为“江北第一楼”的超然楼犹如大明湖畔璀璨的明珠，而拍摄超然楼亮灯瞬间成为外地游客泉水旅游的“必选项”，有的游客在超然楼前朗诵《满江红》，有的游客秀出高难度托举，甚至有游客在雨中撑伞拍摄超然楼的亮灯瞬间。
在网红时代，短视频可谓是“造星”的“利器”，超然楼的火爆出圈就与短视频有关。今年1月31日，网友“萤火虫”在抖音上发布了一条超然楼亮灯瞬间的短视频，短短7秒的短视频点赞量达到数万个，评论也将近1万条。
此后，“超然楼”“大明湖超然楼”“超然楼打卡”“超然楼夜景”“怎能不去大明湖超然楼呢”等相关话题频频登上热搜榜。其中，抖音平台有逾1亿次的播放量，而小红书等社交平台上还有观看超然楼亮灯的旅游攻略。
当然，超然楼的火爆出圈还与济南31家景区减免门票的大背景有关。1月21日至3月31日，济南12家国有A级景区首道门票免费，19家非国有A级景区实行不同程度的门票减免政策。
旅游“大礼包”吸引了全国各地的游客，大部分是大学生群体，他们在大明湖畔无意间发现了超然楼亮灯的“绝美”瞬间，然后短视频平台又添了“一把火”，从而让超然楼持续火爆出圈。
700年历史名楼焕发新生机
重建于2008年的超然楼是“明湖新八景”之一“超然致远”景观的核心建筑，该楼是一大型楼阁式建筑，铜瓦、铜栏、铜门、铜柱，典雅大气，气势宏阔，上下共7层，楼高51.7米，主体建筑面积5673平方米。
据史料记载，超然楼始建于元代，是翰林大学士李泂的私人住宅，楼名取离尘脱俗、不受拘束之意，但原址仅存在300余年，受战火影响，在元代末年和明代崇祯年间两次被毁。
“我们现在看到的超然楼，建于2008年，是按照史料记载寻其旧址，修旧如旧建设。2009年正式对外开放。”超然楼解讲员段超月介绍，700余年来，超然楼兴而废，废又兴，历经曲折，但其仍保留了“超然致远”的境界，是具有“泉城”特色的“名士文化”的代表。
从元代张养浩、虞集、柯九思、王沂、萨都剌、张可久、范梈、吴师道、宋褧，到明代汪广洋、杨衍嗣，再到清代蒲松龄、杜首昌、任弘远、施闰章、董芸......历个朝代的众多文人名士都曾与超然楼有着难解难分的交集。
在2021中国文物学会历史文化名楼保护专业委员会年会上，济南大明湖超然楼成功加入中国名楼协会，正式列入“中国历史文化名楼”。
如今，超然楼亮灯仪式成为仪式感满满的社交新模式，其楼体装饰着4000盏灯具，包括庭院灯、瓦楞灯、照树灯、河道灯等。
作为济南“一湖一环”景观照明工程的一部分，超然楼的灯光让整座楼“金碧辉煌”。除了“外表”外，超然楼里面也藏着很多“宝贝”，包括“江北第一木雕”《泉城揽胜》以及大量的匾额楹联、名家书画作品、雕刻奇石等。
夜游新IP让网红变成长红
民谣表演、吕剧快闪、华服大秀、国风市集……为了利用好超然楼这个“网红”资源，济南市铆足干劲，不仅在超然楼举办“文艺点亮泉城”——二十四节气系列文艺快闪活动，还为全国大学生提供了交通、住宿、旅游“大礼包”。
据了解，济南市面向全国各地的在校专科生、本科生、硕士生、博士生等（在学信网能查到相关学籍的在校大学生）推出了30天公交地铁免费以及100家“青年驿站”求职住宿7天免费、游玩住宿8折优惠等措施。
全国大学生可以凭借“天下泉城 人来无忧”畅游卡二维码及学生证免费游览天下第一泉景区趵突泉公园、千佛山景区、济南植物园；游览济南野生动物世界享受半价优惠。
6月30日晚，由济南文旅集团策划实施的“遇见明湖·超然市集”城市文创市集在大明湖超然楼广场主游路亮相。
值得注意的是，济南市文旅集团还推出了泉城夜游新IP——“遇见明湖”。“遇见明湖”包括十大场景、百企联动和千名达人。其中，超然市集、点亮超然、画船演艺、泊岸茶舫、荷香好音等十大场景让泉城夜游再次升级。
济南文旅集团相关负责人表示，他们将深入挖掘泉水文化内涵，以“遇见明湖”品牌为核心，持续打造网红项目，打造高辨识度文旅IP，通过梳理联动“游、购、娱、食、享”等消费业态，为消费者构建一站式消费休闲新体验。
“‘网红’也罢，‘长红’也罢，我觉得它（超然楼亮灯）和当下年轻人的消费偏好是‘同频共振’的，所以说有一个比较长的市场效应和社会效应。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光称，超然楼亮灯触动了年轻人的感情，并产生了共鸣，也就成为了网红，这说明济南的城市形象具有亲民性，城市的品位在逐渐提升。（来源 齐鲁壹点）
